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直播答题鼻祖HQ Trivia倒下 烧钱难续新商业模式

来源:互联网   阅读:-

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2020
04/08
12:11

DoNews 2月(yue)16日消息(记者 赵晋(jin)杰(jie))风靡一时(shi)的(de)直播(bo)答题鼻祖(zu)应用HQ Trivia,只经过了3年的(de)发(fa)(fa)展,就无奈迎来(lai)了关门(men)通知:2月(yue)14日,开发(fa)(fa)商HQ宣布正在关闭应用,并解雇(gu)公司(si)25名全职员工(gong)。

直播答题鼻祖HQ Trivia倒下 烧钱难续新商业模式

直播答题从国外火到国内

2017年(nian)8月(yue),HQ Trivia iOS版发(fa)布,通(tong)过直(zhi)播答题(ti)的(de)模式,比拼(pin)到(dao)(dao)最后的(de)参与用(yong)户(hu)可(ke)以直(zhi)接获得真(zhen)实现金奖励。新奇的(de)玩法、低门槛(jian)的(de)参与度,HQ Trivia在短(duan)短(duan)半年(nian)时间内,就火到(dao)(dao)了(le)中(zhong)国(guo),更是被《时代》杂志评为(wei)2017年(nian)“年(nian)度应用(yong)程(cheng)序”。

2018年1月3日,王思聪一条“冲顶大会,我撒币,我乐意”的微博掀起了(le)国(guo)内知(zhi)识竞赛直(zhi)播答题 APP热潮(chao)。随后,映客“芝士超人(ren)”、西瓜视频“百万(wan)英雄”、花椒(jiao)“百万(wan)赢家”等纷纷跟进,全(quan)民直(zhi)播答题狂(kuang)潮(chao)拉开(kai)帷(wei)幕。

直播答题鼻祖HQ Trivia倒下 烧钱难续新商业模式

昙花一现的热度

临近春节,正当各个(ge)直(zhi)播(bo)答(da)题软件摩拳擦掌之际,这一风口却(que)毫无意外等来了政策监管(guan)。2月14日,除夕的前一天(tian),国家广电总局(ju)正式(shi)发出(chu)(chu)通知,要(yao)求加强(qiang)管(guan)制网络(luo)视听直(zhi)播(bo)答(da)题活(huo)动,指(zhi)出(chu)(chu)了直(zhi)播(bo)答(da)题不(bu)容(rong)忽视的社(she)会(hui)问题:有(you)的网络(luo)平台不(bu)具(ju)备法定的视听节目直(zhi)播(bo)资质(zhi),内容(rong)审核(he)机制不(bu)健全,时常出(chu)(chu)现导向偏差,有(you)的单纯(chun)追逐(zhu)流量和点击率,以格调低下、低俗媚(mei)俗的内容(rong)吸(xi)引眼球,传播(bo)不(bu)符合社(she)会(hui)主(zhu)义核(he)心价值观(guan)的内容(rong)。

2月15日,几大直播答题平台相(xiang)继宣布暂停业务。

难以跑通的商业模式

以直(zhi)播(bo)答题(ti)鼻祖、也是活得(de)最长的(de)HQ Trivia为例,移动互联(lian)网公司Sensor Tower的(de)统计数(shu)据(ju)显示(shi),在其整个(ge)生(sheng)命周(zhou)期中(zhong),软件总(zong)下载量为1500万(wan)人,最高同(tong)时在线用户(hu)量为238万(wan),相比动辄过亿人次的(de)移动社交(jiao)工具、移动聊天服务和短视频(pin)应(ying)用,直(zhi)播(bo)答题(ti)的(de)天花板太低。

创(chuang)投圈(quan)每年(nian)都有新的(de)风口诞生,从O2O、VR、AI,到(dao)直播答题、区块链,那些没有真正商业逻辑支撑(cheng)的(de),都只会随着一阵(zhen)风消(xiao)逝。

在(zai)2018年初接受DoNews采访时,远瞻资(zi)本创始人胡明(ming)烈(lie)(lie)表示,对于(yu)直播答题这类事件(jian)性(xing)产品能(neng)否有延(yan)续性(xing)却(que)持保守态度,“像(xiang)当年的(de)幸运52,是每周一期,如(ru)果让一个用户连(lian)续一周看几(ji)十期,还(hai)能(neng)让用户保证一样的(de)兴趣爱好吗?胡明(ming)烈(lie)(lie)表示了质疑,并强调,“远瞻是肯(ken)定不会(hui)投所谓风口上的(de)项目(mu)的(de)”。

此外,智能语音搜索外挂和(he)电(dian)商平台贩卖的“答题(ti)辅(fu)助(zhu)软件”,以(yi)及复(fu)活卡等,也在(zai)让这一在(zai)线游(you)戏失去它的公平性和(he)趣(qu)味(wei)性。

在(zai)HQ Trivia宣布(bu)关停(ting)之前,国内部分短视(shi)频(pin)(pin)平台又开始重启(qi)直播(bo)答题活动。2019年12月14日,西瓜视(shi)频(pin)(pin)率(lv)先推出的(de)《头号英雄》上线,随(sui)后快(kuai)手(shou)《快(kuai)手(shou)状元》也在(zai)2020年1月8日启(qi)动。重新(xin)归来(lai)的(de)直播(bo)答题,纷纷选择了与央视(shi)、人(ren)民日报等官方机构合作的(de)形式,来(lai)保证内容(rong)的(de)合规。

从竞争角度上,由两大(da)短(duan)视频(pin)平台再次点燃的(de)这场直(zhi)播答题(ti)活动,已经很(hen)少再看到其他玩家(jia)的(de)入局(ju)。大(da)家(jia)都明(ming)白:这不(bu)过是两家(jia)互相争夺用户的(de)一种引(yin)流手(shou)段罢了。(完(wan))

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