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2021深圳国际啤酒节完美落幕!这样高端出圈的啤酒节你get了吗?

来源:互联网   阅(yue)读(du):-

资讯
2021
09/16
15:30

2021年(nian)(nian)9月11日,第二届深(shen)圳国际啤(pi)酒(jiu)节(jie).顽啤(pi)嘉年(nian)(nian)华完美(mei)落幕(mu),这场高端啤(pi)酒(jiu)节(jie)以别出心(xin)裁的(de)演艺和新(xin)(xin)颖时(shi)尚(shang)的(de)玩(wan)法刷(shua)新(xin)(xin)了深(shen)圳人(ren)对于传统啤(pi)酒(jiu)节(jie)的(de)既定概念(nian),打(da)造(zao)了新(xin)(xin)时(shi)代新(xin)(xin)消费模式下的(de)新(xin)(xin)型啤(pi)酒(jiu)节(jie)业态。

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连续(xu)9天(tian)9夜的第(di)二届(jie)深(shen)圳(zhen)国(guo)际(ji)啤酒(jiu)节(jie)(jie)抖音话题(ti)#我在深(shen)圳(zhen)国(guo)际(ji)啤酒(jiu)节(jie)(jie)突破2.5亿,微(wei)博话题(ti)#深(shen)圳(zhen)国(guo)际(ji)啤酒(jiu)节(jie)(jie)# 突破8815.4w、#顽啤嘉(jia)年(nian)华# 突破1900+w,全国(guo)百家媒体新闻(wen)报道(dao)传播量达(da)2000w+,上(shang)百小红书、抖音、大众点评达(da)人(ren)推荐分享,触达(da)1000w+人(ren)次,累计浏览68478人(ren)次,线上(shang)云直播、云摄影累计参与37w+人(ren)次,活动(dong)影响(xiang)力(li)广泛(fan),进一步(bu)推动(dong)了(le)深(shen)圳(zhen)国(guo)际(ji)消(xiao)费(fei)中心城市发展进程(cheng),助力(li)深(shen)圳(zhen)夜经济发展。

贯彻华润雪花啤酒高端定位,展现不一样的生活方式

第(di)二届(jie)深(shen)圳国际啤酒节由深(shen)圳市商务(wu)局、深(shen)圳市城管(guan)局、宝安区政(zheng)府指导,华润雪花(hua)啤酒广(guang)东区域公司主办(ban),深(shen)圳市东西(xi)方文化产业发展(zhan)有限公司承办(ban),政(zheng)企合(he)力(li),为这场(chang)啤酒节的创新创意提供了(le)非常有利的先决条件。

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秉承华润雪花啤酒高端定位,这次深圳国际啤酒节也创新走了高端啤酒节之路。活动选址在深圳新地标深圳市宝安区欢乐港湾“湾区之光”, 区别于传统啤酒节大棚式和单一主舞台互动方式,现场通过随处可见的流动式演艺,与整场互动的“迪士尼式”巡游,深入消费者周围,提高互动性,突出第二届深圳国际啤酒节的“顽啤嘉年华”主题属性。

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此外,第二届深圳国际啤酒节结合当下潮流(liu)设计,融合各个(ge)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)内涵,打(da)造了科技,匠(jiang)心,潮流(liu)等(deng)不同(tong)主题文(wen)化(hua)的(de)“7+1”高端(duan)品(pin)牌(pai)(pai)空(kong)间,专属(shu)定制每个(ge)品(pin)牌(pai)(pai)空(kong)间的(de)互动、美食,以及(ji)演绎(yi),组合成(cheng)完整(zheng)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)落地呈现,展示了休(xiu)闲、潮流(liu)、无(wu)畏等(deng)多种不一样的(de)生活态(tai)度,增强与(yu)(yu)消费(fei)者(zhe)的(de)沟通,传(chuan)递品(pin)牌(pai)(pai)的(de)理念,打(da)破品(pin)牌(pai)(pai)与(yu)(yu)消费(fei)者(zhe)的(de)空(kong)间壁(bi)垒,达成(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)与(yu)(yu)消费(fei)者(zhe)有效(xiao)沟通。

个性化、多元化、社交化的场景特色,引领年轻人新的消费方式

9天(tian)(tian)的(de)(de)(de)时(shi)间(jian)里(li),每当夜晚(wan)降(jiang)临,除了尽情享用美(mei)酒(jiu)美(mei)食(shi)(shi)之外(wai),有(you)(you)人走(zou)进(jin)喜(xi)力冠军吧玩(wan)F1赛车(che)、足球体(ti)(ti)(ti)(ti)感(gan)(gan)(gan)(gan)游戏,感(gan)(gan)(gan)(gan)受冠军宝(bao)贝激情热(re)舞、颁奖仪式(shi)体(ti)(ti)(ti)(ti)验冠军荣耀;有(you)(you)人在(zai)喜(xi)力星银未来吧跟(gen)着自未来穿越而来DJ的(de)(de)(de)狂热(re)节(jie)奏,一(yi)起蹦迪;也(ye)(ye)有(you)(you)人走(zou)进(jin)了苏尔(er)空(kong)间(jian),换上派对装扮,喝一(yi)杯(bei)花式(shi)调酒(jiu),吃着墨西(xi)哥风味(wei)美(mei)食(shi)(shi),一(yi)键开启海(hai)边度假模式(shi);而红爵空(kong)间(jian),消费(fei)者沉(chen)浸(jin)(jin)在(zai)浓浓的(de)(de)(de)阿姆斯特丹(dan)风情,感(gan)(gan)(gan)(gan)受百分(fen)百纯麦(mai)的(de)(de)(de)精心(xin)慢酿(niang),体(ti)(ti)(ti)(ti)味(wei)纯正(zheng)欧洲(zhou)风味(wei);也(ye)(ye)有(you)(you)喜(xi)欢(huan)自由野(ye)性的(de)(de)(de)消费(fei)者整晚(wan)待在(zai)黑狮空(kong)间(jian),感(gan)(gan)(gan)(gan)受户外(wai)房车(che)体(ti)(ti)(ti)(ti)验,随性恣意的(de)(de)(de)坐在(zai)户外(wai)座椅上,听着音乐,沉(chen)浸(jin)(jin)在(zai)这(zhei)(zhei)一(yi)刻(ke)的(de)(de)(de)轻松(song)时(shi)刻(ke)里(li);勇闯天(tian)(tian)涯SuperX空(kong)间(jian)是年轻人聚集的(de)(de)(de)地(di)方,王一(yi)博(bo)、王嘉尔(er)主题打卡(ka)站(zhan),深圳TOP街舞厂(chang)牌(pai)、说唱厂(chang)牌(pai)、夜场(chang)厂(chang)牌(pai)、潮牌(pai)组局battle,很多消费(fei)者一(yi)进(jin)场(chang),就直(zhi)奔了这(zhei)(zhei)个空(kong)间(jian);马尔(er)斯绿品牌(pai)空(kong)间(jian)以(yi)马尔(er)斯绿为主色调,利(li)用龚俊主题打卡(ka)站(zhan)、马尔(er)斯绿荧光秋千等打造一(yi)个让人无法(fa)拒绝的(de)(de)(de)梦幻打卡(ka)胜地(di),现(xian)场(chang)达人云集,直(zhi)播打卡(ka),热(re)闹(nao)非凡;古色古韵的(de)(de)(de)匠(jiang)心(xin)营造空(kong)间(jian),不(bu)仅能喝酒(jiu)行酒(jiu)令,还能吃到(dao)各类(lei)卤水美(mei)食(shi)(shi),伴(ban)随红衣美(mei)女鼓上舞,这(zhei)(zhei)里(li)深受汉(han)服爱(ai)好者的(de)(de)(de)青睐;岭南超大的(de)(de)(de)户外(wai)酒(jiu)吧—摩天(tian)(tian)轮酒(jiu)吧,以(yi)深圳新地(di)标湾(wan)(wan)区之光摩天(tian)(tian)轮为背景,坐落在(zai)全场(chang)C位(wei),在(zai)欢(huan)乐港湾(wan)(wan)西(xi)海(hai)岸的(de)(de)(de)加持(chi)下,呈现(xian)出自由欢(huan)乐的(de)(de)(de)畅饮空(kong)间(jian)。

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个(ge)性化(hua)(hua)、多元化(hua)(hua)、社(she)交化(hua)(hua)的场景特色,给(ji)深圳市民带来前所未(wei)有的消(xiao)费(fei)体验,引(yin)领年轻人新的消(xiao)费(fei)方式。

第二届深圳国际啤酒节创新跨界,打造创新型啤酒节业态

第(di)二届深(shen)圳国(guo)际(ji)啤(pi)酒节(jie)(jie)以创(chuang)(chuang)新跨界(jie)为推手,以首(shou)创(chuang)(chuang)中(zhong)国(guo)第(di)一个(ge)啤(pi)酒盲罐(guan),首(shou)创(chuang)(chuang)第(di)一个(ge)啤(pi)酒节(jie)(jie)古风剧场,首(shou)创(chuang)(chuang)“一镜到底”7大品牌(pai)演艺(yi)等多个(ge)首(shou)创(chuang)(chuang),打造(zao)创(chuang)(chuang)新型啤(pi)酒节(jie)(jie)业态(tai),更通过(guo)顽啤(pi)+演艺(yi),顽啤(pi)+潮玩(wan),顽啤(pi)+国(guo)潮不同(tong)玩(wan)法,跨界(jie)出圈,带给了市民和各界(jie)啤(pi)酒人(ren)士不一样的惊喜。

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在演(yan)绎(yi)方面,创新(xin)打造(zao)高难度“一镜(jing)到(dao)底”7大品牌演(yan)艺时(shi)刻(ke),采用(yong)“一镜(jing)到(dao)底”的手法,连(lian)贯性演(yan)绎(yi)7种品牌文化的表(biao)达,吸睛力(li)十足,获得现场消费(fei)(fei)者一致好评(ping),更有顽啤秀,女(nv)神秀等(deng)特色演(yan)绎(yi),不少消费(fei)(fei)者从广州等(deng)周边城市赶来赴(fu)一场夏末顽啤嘉年华(hua)。在创新(xin)潮流(liu)方面,紧抓年轻人喜好,首创中国(guo)啤酒行业“第一罐”啤酒IP潮流(liu)艺术品雪宝,开启啤酒+潮玩这条直达Z时(shi)代潮酷人群通道。

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而在(zai)连续4天的(de)“顽啤(pi)(pi)江(jiang)湖”主题日里,第二届深圳国(guo)际啤(pi)(pi)酒节(jie)强势破圈,与深圳知名沉(chen)浸(jin)(jin)式剧场(chang)品牌联(lian)手,以整(zheng)个顽啤(pi)(pi)嘉年华(hua)为场(chang)景,打造沉(chen)浸(jin)(jin)式古风(feng)剧场(chang)《顽啤(pi)(pi)江(jiang)湖》,现场(chang)四处穿(chuan)(chuan)梭着(zhe)身穿(chuan)(chuan)汉服的(de)“NPC”以及市(shi)(shi)民,所有来到顽啤(pi)(pi)嘉年华(hua)的(de)市(shi)(shi)民,化身夺魁(kui)玩家,随机触发(fa)副本任务(wu),加入到“夺魁(kui)行(xing)动”中,玩得(de)不亦乐乎,最后完成夺魁(kui)的(de)“侠士”如愿(yuan)“迎娶”美艳花魁(kui),成为当晚高(gao)潮时(shi)刻。深圳国(guo)际啤(pi)(pi)酒节(jie)这一(yi)创新破圈举动,玩嗨了(le)各类消费者(zhe)群体,也成功吸引了(le)各个圈层年轻(qing)人的(de)关注。

华润雪花啤酒坚持高端路线,创新打造啤酒行业超强音

近年来,华(hua)润(run)雪花啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)在(zai)高(gao)端(duan)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)市场持续发(fa)力(li),打(da)造了由勇闯(chuang)天涯superX、雪花马尔(er)斯(si)绿、匠心(xin)营造、脸谱(pu)系(xi)列(lie)(花脸、旦角)四大中国(guo)品(pin)(pin)牌以及由喜力(li)®、苏尔(er)、红爵、虎(hu)牌等四大国(guo)际品(pin)(pin)牌组成的“4+4”高(gao)端(duan)品(pin)(pin)牌矩(ju)阵,更有(you)勇闯(chuang)天涯和雪花纯生(sheng)“1+1” 两支大单品(pin)(pin)加(jia)持:除(chu)主力(li)品(pin)(pin)牌外,华(hua)润(run)雪花啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)还拥有(you)黑(hei)狮(shi)白(bai)啤(pi)(pi)、黑(hei)狮(shi)果啤(pi)(pi)、拉维邦黑(hei)啤(pi)(pi)等个性化品(pin)(pin)牌,以及果味水啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)样的小啤(pi)(pi)汽。这次深圳国(guo)际啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)节上,这些华(hua)润(run)雪花旗下明星(xing)产品(pin)(pin)集体出动,给消(xiao)费者带来了不(bu)一样的惊喜。

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根据华润雪花啤酒(中国)有限公司(si)发布的(de)(de)2020年度(du)社会(hui)责(ze)任报告可以看到(dao),销量(liang)连(lian)续(xu)15年位居全国第一(yi)的(de)(de)华润雪花啤酒总体能(neng)效(xiao)水(shui)平在国内同行业中居于前列,与(yu)国际高水(shui)平不(bu)相(xiang)上下。在国际市场(chang)上占有一(yi)定席位的(de)(de)华润雪花啤酒连(lian)续(xu)2年举办深圳国际啤酒节(jie) ,也(ye)是国内为数不(bu)多能(neng)举办国际啤酒节(jie)的(de)(de)啤酒企(qi)业。

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短短几年,华润雪花啤酒实现了由原来的做大做强到现在的做强做大的战略转移,由收购,扩容,转变成现在的高品质,高规格路线。后疫情时代,华润雪花以发展创新为己任,坚持高端品牌路线,加大投入,联合各大中国品牌,打造高端化,国际化,多元化的深圳国际啤酒节,创造啤酒行业超强音。

结语:

深(shen)圳国际啤(pi)酒节是(shi)深(shen)圳人一(yi)年一(yi)度的市(shi)民(min)节日(ri),城市(shi)符号,它将每年和(he)市(shi)民(min)相(xiang)约,持(chi)续给深(shen)圳市(shi)民(min)以及啤(pi)酒行(xing)业带来不一(yi)样的惊喜。

今年8月,华润(run)雪(xue)(xue)花(hua)(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)总部(bu)基地(di)在(zai)宝安(an)区(qu)(qu)尖岗山(shan)核心区(qu)(qu)域正式(shi)开工(gong)建(jian)设,一坐(zuo)集产业研发(fa)、啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)酿造(zao)、工(gong)业生产、生态休闲等功能于一体(ti)的(de)“雪(xue)(xue)花(hua)(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)小(xiao)镇”将在(zai)未(wei)来(lai)几年将拔地(di)而起,同时“雪(xue)(xue)花(hua)(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)小(xiao)镇”也将被打造(zao)成为大(da)湾(wan)区(qu)(qu)国(guo)际(ji)人文交流(liu)活力(li)社区(qu)(qu),为深圳(zhen)市民提供(gong)一站(zhan)式(shi)的(de)潮流(liu)生活平台和(he)夜(ye)生活首选地(di)。未(wei)来(lai), 华润(run)雪(xue)(xue)花(hua)(hua)(hua)啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)发(fa)展将聚焦“产品高端(duan)化、品牌(pai)多(duo)元化和(he)国(guo)际(ji)化”,努力(li)打造(zao)成为消费者信赖、员(yuan)工(gong)自豪、行(xing)业领先的(de)国(guo)际(ji)化酿酒(jiu)(jiu)企业。

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